导 语 

  10月31日，省检察院召开《公民与法》（检察版）杂志笔会。会上，信阳市检察院作了题为《塑造人物IP，巧用内容营销，打造新媒体品牌的“快速生长”模式》的经验发言，现将经验发言内容摘编如下： 

   今年以来，信阳市检察院在做大做强传统媒体宣传报道的基础上，积极打造新媒体品牌，通过塑造人物IP、巧用内容营销等措施，促进优质新媒体原创作品呈快速增长，为人民群众提供了更多优质检察宣传产品。截至目前，己推出12部原创微视频、微动漫，其中，原创普法微视频《张铁锤的烦恼》系列剧入驻“学习强国”平台，还有5部作品先后被省院、高检院转发，并获得正义网“正点巡检”全国检察新媒体月度优秀作品奖,另有3部作品突破10万+,粉丝数量增至8万余人。

一、塑造人物IP，持续输出优质内容 

  一是塑造人物IP,推出“信检小剧场”普法栏目。市检察院认真筹划、反复论证，塑造出“余欢水”式的小人物“张铁锤”，为其做出主题人设，然后打造《张铁锤的烦恼》系列普法微视频，用真实案例量身改编脚本，不露痕迹地植入“检察官释法”。

  二是针对不同读者，持续输出优质原创作品。疫情期间，市检察院抓住时机，推出“法治进校园• 开学第一课”线上课堂，三地检察官在抖音号接力直播，当日阅读量高达22万+。

  三是贴近群众关切，适时推送网民期盼作品。今年2月底，面对迅速增长的8万+粉丝，市检察院在官微开设“疫情之下，我的朋友圈故事”征文活动，让普通用户获得更多的参与感。4月份，市检察院创作的一部新媒体作品，采用案例分析+微电影+图解的方式普法，在市检察院官方微信公众号推出后，当日阅读就达到10万+。

二、丰富作品形式，积极推送跨界作品 

   一是调整编辑风格，增强用户黏度。市检察院注重及时调整推送方向，图文编排也尝试更美观的配色与模板，并尝试海报、长图、手绘等新的表达方式，留住了粉丝。

   二是增加vlog比重，让原创作品出彩。在常规新闻中植入vlog，用清新、接地气的风格来开展检察新闻播报。

  三是摒弃“排浪式”宣传，探索个性化普法形式。市检察院尽量少采用容易引起读者反感的单一内容“排浪式”推送的传统做法，改用微动漫讲故事的新方式进行普法，受到关注和好评。

三、巧用营销手段，打破作品传播闭环 

  一是向下拓展，让作品“出圈”。市检察院倡导“人人都是自媒体”的宣传风尚，鼓励干警在个人微信、微博、抖音等社交账号转发公开发布后的新媒体作品，利用社交账号的开放性，让优质作品“火出圈外”。

   二是向上沟通，敢于自荐。注重与上级沟通，有针对性地进行创作，反复打磨作品。4月中旬，市检察院向高检院推荐微电影《另一种可能》后，在高检院具体指导下，市检察院将作品压缩修改，后被高检院官微转发。

   三是横向扩展，打破传播闭环。加强与当地媒体圈、公益社团等之间的合作，打破微信朋友圈的闭环传播，将宣传效果最大化。